BACKGROUND
Closca es una marca de accesorios para ciclismo, nacida en Barcelona. Produce cascos y botellas térmicas, a través de la innovación.
Sus ideas surgen de la necesidad de brindar diseño y comodidad a aquellos que se trasladan en bicicleta a diario y no sólo como deporte.
Su botella tiene un envase de un vidrio especial y un sistema de montado diferente.
Además, su casco es de un formato plegable.
Básicamente, son accesorios transportables y elegantes.
Pero en sus mensajes en redes sociales, apela a lo ecológico y sustentable, perdiendo algo de sentido su apelación a lo urbano.
Ésto genera una confusión entre sus atributos y su comunicación.
OBJETIVO
Posicionar a la marca en la mente de los consumidores. Definirle un territorio.
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TARGET: Hombres y mujeres, entre 18-40 años, habitantes de grandes ciudades /megalópolis, con conciencia sustentable. Urbanos, citadinos pero con hábitos ecológicos.
PROBLEMA / ISSUE
A nivel profesional, la gente teme parecer menos seria, comprometida o competente que sus pares, si se muestra con actitudes sustentables y eco-friendly.
INSIGHT
Está bien ser y parecer un profesional, además de actuar como tal, pensando en el futuro de tu carrera. Pero, si no empezamos a acoplarlo con acciones sustentables y ecofriendly, corremos el riesgo en invertir en un futuro con un escenario no tan promisorio.
IDEA
Demostrar que las actitudes y acciones sustentables son también una forma de ser comprometido y responsable.
ALGUNOS BOCETOS PARA LA CREATIVIDAD
