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PROBLEMA
Guinness quiere aumentar su awareness en el público femenino del Reino Unido, un segmento que siente que la sociedad juzga a las mujeres que consumen cerveza como poco serias y poco comprometidas con su futuro.
INSIGHT
Si las personas fijan sus objetivos en base a mandatos externos, medirán sus propios logros a través de expectativas ajenas, corriendo el riesgo de nunca sentirse autorealizados.
ESTRATEGIA
Motivar la autorealización basada en las propias expectativas. Cada uno decide lo que es mejor para si mismo.
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